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淺析房地產的新媒體營銷.doc

資料分類:師范學院 上傳會員:佛系小文 更新時間:2018-01-20
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摘要:近些年來中國房地產廣告投放份額位居廣告市場的前列,房地產廣告媒體投放鋪天蓋地。不過,從整體上看,新媒體環境下中國房地產廣告媒體投放仍然存在著自身的困境:對新媒體缺乏準確認知、媒體選擇缺乏針對性、媒體組合缺乏創新、媒體排期缺乏科學性、新媒體缺失第三方監測數據等,這一狀況嚴重阻礙了中國房地產廣告媒體投放的發展路徑。新媒體時代的到來,“媒體融合”改變中國廣告媒體環境,影響廣告受眾媒介接觸狀態,也對房地產廣告行業營銷模式產生觀念上的變革。在此機遇下,為構建科學合理的房地產廣告媒體投放對策提供了新的條件和動力。

 

關鍵詞:營銷;房地產;廣告;新媒體

 

目錄

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  新媒體及房地產營銷的定義-1

2.1  新媒體概念-2

2.2  房地產廣告-2

2.3  新媒體環境下廣告媒體策略-2

3  新媒體環境下中國房地產廣告媒體投放現狀與機遇-6

3.1  新媒體環境下中國房地產廣告媒體投放現狀-6

3.1.1中國房地產廣告媒體投放格局-6

3.1.2中國房地產廣告媒體投放困境-6

3.2  新媒體環境下中國房地產廣告媒體投放機遇-8

3.2.1新媒體多元房地產廣告受眾媒介接觸形態-6

3.2.2媒體融合增強房地產廣告媒體投放精準度-6

3.2.3新媒體格局塑造房地產廣告互聯網思維營銷模式-6

4  新媒體環境下中國房地產營銷以微信為例-11

4.1  微信房地產廣告投放介紹-6

4.2  微信廣告投放-8

4.2.1微信房朋友圈地產廣告投放現狀-6

4.2.2微信房地產廣告文案分析-6

4.2.3朋友圈房地產廣告投放注意點-6

5  新媒體環境下中國房地產廣告媒體投放建議-11

5.1  媒體選擇以目標人群為本位-6

5.2  媒體組合以立體布局為準則-8

參考文獻-13

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