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解讀微博熱門話題的內容特質及傳播原因.docx

資料分類:師范學院 上傳會員:佛系小文 更新時間:2018-01-20
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摘要:熱門話題是對特定時段內各個微話題活躍程度的客觀反映,直接呈現出微博上的核心內容。介于新浪微博這個開放性傳播平臺已經成為流行趨勢的發源地,產生的傳播效果和傳播內容都不可小覷,因此熱門話題已然成為社會熱點的風向標和強大傳播能力的代表,反應了我國網民的群體意志和情感訴求。因此本文將2015年8月至2016年2月新浪微博“24小時話題排行榜TOP3”的熱門話題作為研究對象進行研究,發現相近性內容,能夠總結歸納出更“熱門”、更具傳播效果的話題的內容特質,從而有助于新聞工作者、微博傳播者構建出更容易被關注的微博內容和話題,從而達到預期的傳播效果。

 

關鍵詞:新浪微博;熱門話題;內容特質;傳播原因

 

目錄

摘要

Abstract

1  緒  論-4

1.1  研究背景-4

1.2  研究意義和目的-4

1.2.2  研究意義-4

1.2.2  研究目的-4

2  研究現狀和方法-5

2.1  國內研究現狀-5

2.1  研究方法-5

3  新浪微博熱門話題分析-6

3.1  數據采集-6

3.2  熱門話題分類以及說明-7

4  新浪微博熱門話題的特征-8

4.1  用戶參與度高-8

4.2  話題實時性強-9

4.3  話題文本結構簡單-10

4.4  情感共鳴點足-11

5  新浪微博熱門話題形成原因-12

5.1  意見領袖的導向作用-12

5.1.1  微博意見領袖的界定-12

5.1.2  微博意見領袖的作用-12

5.2  粉絲文化下刷榜行為-14

5.3  營銷環境下商業推廣-15

5.4  傳統媒體的共同作用-16

5.4.1  影視劇口碑發酵-16

5.4.2  傳統媒體對網絡熱點的深度挖掘-17

6  微博熱門話題傳播研究的總結-17

6.1  意見領袖的話語權過大-17

6.2  娛樂類話題占比過高-18

6.3  突發性社會事件折射社會心態-18

6.4  微博熱門話題仍有巨大商機-19

參考文獻-20

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