?

公益廣告的傳播效果調查研究-杭州市公交移動電視公益廣告為例.doc

資料分類:師范學院 上傳會員:佛系小文 更新時間:2018-01-20
需要金幣1000 個金幣 資料包括:完整論文 下載論文
轉換比率:金額 X 10=金幣數量, 例100元=1000金幣 論文字數:11541
折扣與優惠:團購最低可5折優惠 - 了解詳情 論文格式:Word格式(*.doc)

摘要:精神文明建設的不斷推進,公益廣告也在人們的生活中扮演越來越重要的角色,所以研究公益廣告的傳播效果也具有特殊的社會價值。在公益廣告的眾多載體之中,公交廣告因其傳播范圍廣、千人成本低、成本低廉等優勢占據越來越大的比重。但是,公交公益廣告的發展仍舊存在著許多不完善的地方。本課題主要以杭州市公交移動電視上的公益廣告為例進行分析,借鑒“知曉—共鳴—理解—確信—行動”的傳播效果模型來對公益廣告進行實證研究。

 

關鍵詞:公益廣告;傳播效果;移動電視;受眾

 

目錄

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  公益廣告綜述-1

2.1  公益廣告概述-1

2.2  交通廣告概述-1

2.3  公益廣告的特殊性-2

2.4  公益廣告傳播效果評估方式-2

3  調查概況與調查背景-2

3.1  調查概況-2

3.2  調查背景-3

3.2.1杭州市的公益廣告主-3

3.2.2杭州市的公益廣告媒介-3

4  公交公益廣告傳播效果的影響因素-3

4.1  外部影響因素-3

4.1.1  傳播時段影響視聽效果和受眾心情-3

4.1.2  傳播環境影響試聽體驗-4

4.1.3  傳播受眾影響對廣告的解讀-4

4.2  內部影響因素-4

4.2.1  廣告的表現形式影響傳播效果-4

4.2.2  廣告主題與創意決定觀看意愿-5

5  公交公益廣告的傳播效果調查-5

5.1  知曉-5

5.2  共鳴-6

5.3  理解-7

5.4  確信-8

5.5  行動-8

6  公交公益廣告的優勢及存在的問題-9

6.1  存在的問題-9

6.2  優勢-10

7  改善公交公益廣告傳播效果的措施-11

7.1  公益廣告自身的改進措施-11

7.2  公交車方面的改進措施-11

7.3  政府的可行措施-12

參考文獻-14

附件1-15

相關論文資料:
最新評論
上傳會員 佛系小文 對本文的描述:本文將以公交公益廣告為例來研究杭州市公益廣告的傳播效果。公交廣告因為其傳播范圍廣、千人成本低、強制性高等優勢在公益廣告的傳播中占據越來越重要的作用。而公交廣告又分......
發表評論 (我們特別支持正能量傳遞,您的參與就是我們最好的動力)
注冊會員后發表精彩評論獎勵積分,積分可以換金幣,用于下載需要金幣的原創資料。
您的昵稱: 驗證碼:
? 重庆时时走势图怎么看